近日，阿里巴巴商标申请“京西”，拼多多申请商标“拼夕夕”纷纷上了热搜。这些企业都是吃饱了撑得吗？为什么注册这么奇怪的商标？企业当然不是闲着没事，而是为了搭建自己的商标申请“护城河”。
近年来，因为商标申请对簿公堂的事情屡见报端。前有阿迪达斯和阿迪王，后有海底捞和河底捞。这些擦边球的商标注册给企业也敲响了警钟，所以企业纷纷注册周边商标，修建自己的护城河。例如小米不仅注册了红米，还注册了蓝米、紫米、黑米等一系列周彪商标。
其实，商标申请里面最成功的公司当属老干妈。作为国内餐桌上必备的菜肴佳品，老干妈受到很多人的喜爱，并且远销欧美，售价还比国内售价要高。为了防止有人蹭老干妈的热度，老干妈注册了很多的防御性商标，比如俏干妈、川干妈、老干部等一系列周边商标。
建立防御性商标申请，老干妈再也不用担心有人蹭热度。其实申请防御性商标花不了多少钱，但是起到很好的效果。至少像康帅傅蹭康师傅热点的事情不会出现。
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