驰名商标，是指在中国境内为相关公众所熟知的商标。《驰名商标认定和保护规定》中指出：相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
驰名商标与一般商标相比，有其特殊性，一般商标只能在同类商品或服务上获得保护，而注册的驰名商标不仅可以获得同类保护，还可以获得跨类保护。
驰名商标认定总体原则：个案认定、被动保护、按需认定
驰名商标的认定遵循个案认定、被动保护、按需认定的原则。
个案认定，即驰名商标持有人认为其权利受到侵害时，可以依照《商标法》的规定请求驰名商标保护，驰名商标应当作为处理涉及商标案件需要认定的事实在个案中进行认定。
被动保护，即商标局、商标评审委员会以及人民法院等行政和司法机关并不主动对驰名商标进行认定，而是在出现权利受到侵害的情况下，根据当事人的请求，被动地对商标驰名情况作出认定，从而保护驰名商标的相关权益。
按需认定，驰名商标的认定是基于权利人提出保护请求和相关案件处理的需要而进行的认定，不是一种行政审批或者荣誉评比。